Consumer Product Test
Práctica académica UCV
analisis
R
monadico secuencial
monadico
test producto
hut
cpt
60/40
AVISO LEGAL
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INTRODUCCION
CONTEXTO
Note
Consum, en su misión de garantizar que siempre ofrecerá los mejores productos para el consumidor, lleva a cabo constantes pruebas comparando su producto contra su principal competidor; su finalidad es asegurarse que el consumidor realmente prefiere el producto CONSUM.
Estas pruebas serán de producto ciego, sin marca, en las que ambos productos se probarán en hall test pero bajo las mismas circunstancias y comparando productos siempre en las mismas condiciones de frescura.
Todas las pruebas se hacen a consumidores frecuentes de la categoría, serán 50% consumidores de la marca propia y 50% de la marca de la competencia.
METODOLOGÍA
DIGESTIVE de CONSUM vs DIGESTIVE de FONTANEDA
METODOLOGIA:
Captación con panel; prueba del producto test (1) y el de la competencia, se hace una evaluación monádica secuencial y a continuación comparativa con elecciones forzadas.
TARGET GROUP:
Población general en franja de edad determinada y con consumo determinado en categoría; 50% marca principal y 50% competencia.
OTROS SIGNIFICATIVOS: Trabajo de campo realizado en NOVIEMBRE de 2023. 39 entrevistas Error muestral para un nivel de confianza del 95%: ±11,3 LOI de 15.21 minutos
DESCRIPCIÓN DE LA MUESTRA
OCUPACIÓN
SEXO Y EDAD
HIJOS / HERMANOS MENORES EN HOGAR
CONTROL
CONSUMO CATEGORIA (1)
CONSUMO CATEGORIA (2)
MONADICO SECUENCIAL MARCAS
OCASIONES DE CONSUMO
COMPLEMENTOS DE CONSUMO
RESUMEN EJECUTIVO
- Overall liking: Gana Top Box CONSUM ; Gana Top 2 Box CONSUM ; Gana Top 3 Box CONSUM
- Intención de compra sin conocer precio y marca: Gana CONSUM
- Intención de compra conociendo precio y marca: Gana CONSUM
- Valoración general del producto: Gana CONSUM
- Preferencia forzada: Gana CONSUM
- Elección por atributos: Gana Consum 15 de 16 atributos
EFECTO DEGUSTACION
Rating en efecto degustación (positiva)
- Nº Casos VG > OL | general 14
- Nº Casos VG > OL en CONSUM 3
- Mayor GAP en CONSUM L, 1
- Nº Casos VG > OL en COMPETENCIA 11
- Mayor GAP en COMPETENCIA R, 3
PREFERENCIA PRODUCTO TESTADO
AGRADO
AGRADO TOTAL
AGRADO FINAL
PROBABILIDAD DE COMPRA
PROBABILIDAD DE COMPRA (1)
Antes de la degustación
PROBABILIDAD DE COMPRA (2)
Después de la degustación
EFECTOS
EFECTO DEGUSTACION
Antes (OL) - Después (VG)
EFECTO MARCA / PRECIO
Antes degustación VS Después degustación con referencia
Note
DIGESTIVE CONSUM a 2,25 euros por 1 kg.
DIGESTIVE FONTANEDA a 4,27 euros por 1 kg.
EFECTO ORDEN PRUEBA
EFECTO ORDEN PRUEBA CONSUM
EFECTO ORDEN PRUEBA FONTANEDA
PUNTOS FUERTES
PUNTOS FUERTES (AGRADO TOTAL)
PUNTOS FUERTES CORRELACION (AGRADO TOTAL)
PUNTOS FUERTES (PROBABILIDAD DE COMPRA)
PUNTOS FUERTES CORRELACION (PROBABILIDAD DE COMPRA)
DETALLE
AGRADO TOTAL
AGRADO FINAL
ELECCION MEJOR
PROBABILIDAD DE COMPRA
Antes de la degustación
PROBABILIDAD DE COMPRA ETIQUETADO
Después de la degustación